Management

Concilier contenus éditoriaux et référencement naturel
Comprendre les spécificités de l'écriture Web
Optimiser son référencement par l'écriture

Présentation de la formation, des participants et de leurs attentes spécifiques

Vers une écriture structurée

• Masque d'écriture répondant aux algorithmes des moteurs de recherche
• Arborescence et structuration des contenus
• Votre premier lecteur : Google

Richesse des contenus et mots clefs

• Choix des mots clefs
• Mots clefs principaux et secondaires : longue traine
• Outils d'aide pour le référencement : définition des mots clefs et analyse des tendances web

Comportements des internautes

• Surabondance d'information : gestion des volumes et temporalités courtes
• Hypertexte, interactivité et microblogging
• Attirer et conserver son lectorat

Répondre aux attentes

• Objectifs du site et contenus proposés
• Se différencier et élaborer une ligne éditoriale
• Du monologue au dialogue : commentaires, tweets, échange de liens et popularité
• Encourager les commentaires

Les registres de langue

• Site d'informations, portail, commercial

Les différents contenus : articles, annonces, blogs, newsletters, mailings promotionnels

Bilan, évaluation et synthèse de la formation